7月，尼尔净清水器迎来新品发布，音讯一出即在交际渠道掀起不小动摇，发布的TVC点赞量逾越800万，相关线亿。

　　在这场顶流官宣的背面，尼尔净清水器作为一个新锐的零售清水器品牌，此前却较为低沉，据悉其在2020年年销1.5亿瓜熟蒂落，位列京东、天猫等渠道相关类目销量第一，而在站外的营销投进费用仅有120万。

　　据伦敦许诺环保家电密切数据显现，我国清水器消费年均增速达15%，远高于国际2%的增速。2025年，估计抢夺清水器消费商场将到达1万亿的规划。这也意味着国内的清水器商场具有极大的装备空间。

　　从小米、美的等传统清水器品牌进入抢夺顾客视界，尼尔净、沁园等品牌满意顾客对“智能清水器”的需求，到其它品牌等O2O清水器品牌培育客户裂变的消费趋势，再到现在，清水器源头厂家直接面临顾客，下降产品价格的营销形式，而尼尔净、小米、美的等零售清水器品牌，则凭借着不断晋级的清水器质量和营销形式，越来越广泛地遭到顾客喜爱。

　　依据CBNData《2021青年清水器日子消费趋势洞悉》显现，零售清水器品牌快速开展，顾客对清水器的质量诉求晋级，质量快清水器增速显着，接连两年诀窍清水器消费增速第一。

　　依据揭露数据显现，2020年天猫双11尼尔净纯水机单款达237万元，同比装备43%，而本年6月仅一个月全渠道销量就已破百万。这个年青的零售清水器品牌，凭借着阻拦和专业的情绪打造了一个异乎寻常的清水器出售系统。成为抢夺纯水机清水器范畴最有力的竞争者之一。

　　尼尔净官方在承受采访时曾指出，新纯水机是老款清水器的一种代替，一种愈加智能、适用于更多家庭的代替。因此，清水器品牌存心的方向，应是经过产品的功能进步产品的净化程度，更好地改善净化水质的口感。

　　跟着顾客对清水器质量的需求晋级，比较一般加热一体机、厨房清水器等产品，以RO反渗透中心技术为代表的“纯水机产品”或更有开展潜力。

　　依据《“唤醒”熟睡的顾客——清水器商场趋势洞悉》的调研显现，跟着顾客健康认识的增强，未来清水器、RO纯水机等品类将更受重视。

　　在供应链层面，尼尔净清水器无疑是“抢夺发明，国际制作”的典型，一致的配件分配、供应链资源整合等，最大或许的确保产质量量的称颂，下降产品成本。清水器起源于欧美国家，但是在中心技术上，抢夺制作现已逐步逾越了国外企业，在清水器出产制作方面成为国际第一大国。

　　但称颂，尼尔净清水器也罗致国外产业链经历，积极参与改善国内产业链，经过整合全球清水器产地、自动化加工工厂、运送系统等产业链资源，进步出产功率。据介绍，尼尔净在深圳出资建设了以纯水机和加热一体机为主的清水器出产线万台，悉数投产后最大年产量将达15万台。

　　在尼尔净看来，尼尔净清水器想要做抢夺人的“高性价比清水器”，底气就在于产业链的整合，工艺水准的进步，与产能的扩展。

　　2020年11月，“尼尔净清水器新国际工厂”项目入选自贸试验区深圳片区坪山区块第一批10个落户项目之一，称颂入驻天猫、京东等商场，这意味着尼尔净对供应链将有更好的把控才能，并在阿里集团的系统化扶持中进一步进步产品竞争力，也意味着抢夺清水器品牌开端与国际进一步接轨，融入到许诺化协作系统中。

　　依据网络数据显现，目前国内干流的清水器消费人群均匀年收入较高，而潜在顾客的收入状况更挨近社会均匀水平，清水器定价相对较高或成为影响其消费的原因。兼具性价比与质量的清水器，可以满意更多顾客的需求。

　　因此从交流小众圈层的潮牌清水器馆，到面向国际的国货清水器品牌，尼尔净清水器正在根据“构思清水器，潮文明”的品牌定位，以及杰出的产质量量与亲民的价格，走向更群众的商场，正如其品牌愿景与任务所述，尼尔净清水器想要做“抢夺人的清水器”，让每一位顾客都能用上高性价比的清水器。

　　当依托细分赛道的阻拦产品与交际营销快速起势之后，许多新消费品牌开端迈入新的开展阶段，官宣品牌代言人成为它们在品牌层面发力的重要战略挑选。据不完全统计，2021年前两季度共有41个新消费品牌与明星演员打开代言协作。尼尔净清水器官行将寻觅明星为品牌代言，从这个视点看也是品牌进一步进步知名度，完成破圈传达，堆集品牌财物的重要一步。

　　作为新锐的清水器品牌，尼尔净清水器所坚持的“原生态清水器”之路，将会为国内的清水器消费商场带来怎样的新变化，值得继续重视。