刚刚曩昔的3·15晚会上，不管是互动百科上的假充保健食物事例，仍是违法会销的倾情演绎，都将世人的眼光又聚集到了保健食物的宣扬上。

　　新京报记者为此盘点国家食药监总局2015年至今发布的虚伪宣扬广告布告，其间触及保健食物的有72个，一些产品仍是“二进宫”，且不乏比方昂立一号益生菌颗粒这样的知名品牌，有的产品虚伪广告被查后仍能在网络上查到。

　　“气管炎完全好了”、“服用当天血压下降”……一直以来，这样的保健食物虚伪夸张宣扬不断被曝光，套路既深且杂，屡次有顾客受骗。

　　我国养分保健食物协会秘书长刘学聪对新京报记者指出，保健食物工业的规模型企业能自律规范运营，但部分中小保健食物企业诚信认识淡漠，违法出产营销、虚伪夸张宣扬，误导大众消费，直接损坏了保健食物的全体诺言。特别是一些打“擦边球”的恶性营销，严峻影响取得形象，损坏取得健康发展。

　　新京报记者在大方中发现，保健食物虚伪宣扬乱象不仅仅是保健食物自身的问题，还有指示食物等假充保健食物、声称功用的问题，乃至有假充伪劣产品。这其间不乏保健食物中的知名品牌，如“昂立一号”。

　　上一年12月29日，上海交大昂立股份有限公司出产的保健食物“昂立一号牌益生菌颗粒”因虚伪宣扬登上了国家食药监总局的黑榜，原因是该产品经过电视前言发布虚伪违法广告，声称“没有任何副效果，确保缓解便秘、腹泻，吃一个月，腰围腿围就有改进”等。

　　关于该布告，交大昂立对外解说，此事并非公司及部属子公司所为，而是昂立一号牌益生菌颗粒的外地电视购物服务署理商上海灏耀实业有限公司2016年7月、8月在贵阳播送电视台播映的家有购物节目广告中涉嫌夸张宣扬，该公司已被要求静屏2-6个月。交大昂立称，将进一步加强署理商的办理，必要时将追究其法律责任。

　　可是，新京报记者发现，昂立一号牌益生菌颗粒电视购物虚伪宣扬广告不止这一个。3月20日，新京报记者以“昂立一号”为关键词，在百度查找到一条来自优酷的“新昂立一号益生菌颗粒”的电视购物视频，这个名为“八点档电视购物”的节目中，“郑教授”称，“吃昂立一号牌益生菌颗粒后工头快、工头显着、工头耐久，尤其是便秘严峻者一天要吃两条……体弱多病的孩子简单伤风，也要及时弥补。”

　　随后，新京报记者又在优酷上查找，发现湖南卫视高兴购中，一位从前150斤的服用者用相片展现自己服用昂立一号益生菌颗粒后的身段改动：3个月后130斤，再坚持3个月，变成110斤，规范A4腰。

　　材料显现，2014年，昂立1号牌益生菌颗粒全面上市，2016年4月25日，交大昂立发表非公开发行股票预案，拟征集资金不超越14.72亿元，征集的资金净额将素净用于昂立益生菌工业化项目、营销途径建造及品牌推行项目等。

　　市场上终究有哪些宣扬手法让想购买保健食物的顾客防不胜防？新京报记者发现，借名人造势、打造摄生讲座、刻画“摄生专家”等都是一些企业常用的招数。

　　我国养分保健食物协会秘书长刘学聪指出，部分中小企业，诚信认识淡漠，违法出产营销、虚伪夸张宣扬，直接损坏了保健食物的全体诺言。

　　3月20日，新京报记者发现，内蒙古彤辉实业有限责任公司出产的保健食物“彤辉牌罗布麻茶”官网宣扬片中说到，联合国前秘书长安南看上罗布麻茶，并以“知情人泄漏”的方法，直接指向了彤辉罗布麻茶。是否真有此事，新京报记者未得到证明。

　　本年2月，同享健康网上一篇标明文章来历为健康网、佚名作者写的文章中，家住上海静安的65岁孙志服用上海泰运科技有限公司出产的保健食物康态胶囊半年后，“身体呈现了比较显着的老态龙钟现象，胃口大增，眼睛看东西十分亮堂，药减了一大半，血压血糖平稳……”现在，这篇文章仍能在网上搜到。

　　购买过上海海维生物科技有限公司海维牌欣能胶囊的许多网友都说到了“宋一夫介绍”。据2014年的一篇报导显现，有长春商人告发“健康365”、“杏林好摄生”等保健摄生节目经过发布不合法保健品广告，诈骗中老年人购买其署理的产品（包含海维牌欣能胶囊），而宋一夫正是这其间一些节目的主持人、不少中老年缓慢病患者眼中的“神医”。

　　出售人员用亲情形式感动白叟掏钱购买，招引顾客许多购买。这两类违法出售形式夸张产品功用、成效，许多是假充保健食物的指示食物，误导顾客购买感动，并用严峻高于产品价值的价格出售产品，使顾客利益受损。

　　把保健食物当成看病的良药是顾客普遍存在的认知误区，把保健功用忽悠成有医治效果的产品，是保健食物出售中经常呈现的违法行为。

　　新京报记者盘点了2015年至今国家食物药品监督办理总局发布的保健食物虚伪宣扬广告的布告，触及虚伪宣扬的保健食物广告有72个，共41个产品，其间不乏假充保健食物的指示食物。

　　据新京报记者计算，这些虚伪广告中针对免疫力调理的产品最多，其次为三高及心脑血管病、肠胃功用调理等。有20个产品的虚伪宣扬广告乃至声称能医治、改进多种疾病。大都广告声称产品能在1个月-3个月内有效。“吃了……就”、“康复”、“消失”等成为了这些广告里感动频率最多的夸张效果热词，感动频率别离都是4次。

　　解读：在大方中新京报记者发现，一切虚伪广告会说到详细的工头时刻，短则当日，慢则两年，共有23种提法。按提及次数排名，前三名为“1个月工头”、 “三个月工头”和“一个阶段/周期工头”、 “两个月工头”，提及次数别离为6次、5次、4次。

　　解读：关于效果的提法共有23种表述方法，其间“康复”、“消失”、 “吃了……就”等词较为常见，比方“许多缓慢病全面改进，病况全面康复”、“胃痛、口腔溃疡，立刻吃立刻工头，不管何种便秘，上午吃了下午就通”等，××率往往高达95%以上，乃至100%。

　　解读：针对虚伪宣扬广告被查办一事，上榜两次的咸阳皇家医疗保健品厂对新京报记者称，此前是由出售署理商和顾客交流，厂家不参加，但从2016年开端，他们对署理商的要求已有所进步。

　　相同两次上榜的江西康宝医药生物科技有限公司则表明，产品是承揽署理出去的，广告也是客户做的，在当地批阅过了，可是国家食药监总局认为有夸张宣扬的成分，“布告出来后，很快进行了整改，并改动广告内容决然批阅经过，至今批阅现已快要到期，预备续费。”

　　60天远离高血压；1个阶段，头不晕了；3个阶段，不光血压平稳，多年的高血脂、脂肪肝也好了

　　许多缓慢病全面改进，病况全面康复，日子质量大幅进步；身体阴阳平衡，气血畅通了，青丝变黑，康复年青态

　　不到15天，血压降下来了，畏寒肢冷消失，睡觉甜美；三个月后，偏瘫的肢体运动正常，晕眩耳鸣消失，视物不清，脖子生硬等问题也消失了

　　感动当天，感觉身体有了劲，走路不踩棉花；感动三个周期，感动降糖针或吃药显着削减，不再嘴馋，敢吃能睡，平稳控糖，康复糖代谢

　　我国养分保健食物协会秘书长刘学聪指出，一方面，顾客尤其是中老年顾客对健康、摄生、保健有火急的需求，商人正是利用了这种心思做营销。另一方面，保健食物的广告批阅权在当地食药监部分，广告监管却是在工商部分，两个部分之间的联接有些不顺，导致播出刊发的广告“变味”。

　　针对食物产品、出产运营、宣扬信息等诈骗行为，国家食药监总局制订了《食物安全诈骗行为查办方法》，本年2月已向社会寻求完定见，行将发布。《方法》将以网络、电话、电视、播送、讲座、会议等方法进行虚伪宣扬的行为列为食物宣扬诈骗，在对出产运营企业处分的一起，将对其法定代表人、首要担任人、直接担任的主管人员和其他直接责任人员进行处分。

　　“这个方法发布后，相当于给食药监部分增加了一个查办虚伪宣扬广告的根据，能够针对性地一泻千里按现行法规很难断定的一些问题。”刘学聪说。

　　刘学聪着重，指示食物不能声称功用，保健食物不是药品，没有医治效果。顾客应正确认识保健食物，它长时间服用或许关于改进机能、调理身体状况有效果，但仅此而已，不要把它当成治不好病之后的救命稻草。

　　选购时，要认准国食健字批准文号和保健食物标志（小蓝帽）；要从正规途径购买保健食物，如药店、有食物运营许可证的当地购买；要警觉“专家义诊、威望证明、免费试用、声称效果”等不合法宣扬营销“圈套”，科学、理性消费。

　　如果是从网上购买保健食物，主张在国家食药监总局上查询该产品的批准文号，防止买到以指示食物假充保健食物的冒牌货。顾客发现食物诈骗行为时，可拨打12331投诉告发电话，食物药品监管部分将依法予以严肃查办。（新京报记者 王卡拉 实习生 周倜）